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拼多多:为小散农产品“云拼”出大市场

来源:新华社 时间:2020-12-21 点击次数:1225


 

新华社上海12月21日电 种植在云南的雪莲果,今年以来“红”了,在新电商平台拼多多上,多家网店今年的销量突破10万单。“雪莲果从‘土特产’变‘抢手货’,带动合作社的村民户均年增收5000余元。”云南省丘北县“新农人”舒跃文说。

  雪莲果是近年来拼多多“农地云拼”模式打造的“爆款”之一。拼多多副总裁陈秋介绍,所谓“农地云拼”,就是通过“拼购”模式,把原来在时间和空间上极度分散的需求,汇聚成一个个相对集中的订单。“像雪莲果、人参果这样的小众农产品,因为种植规模不大,原来进不了物流车队,更不用提零售终端。有了拼多多这样的平台,一个包裹就能发货,市场一下子打开了。”

  拼多多通过在“云端”对接供给和需求,让小农户直接面对平台上众多的消费者,以“农地云拼”模式为小散农产品“拼”出了大市场。今年疫情期间,市县长直播成为拼多多“农地云拼”的一大亮点。“又香又甜,大家快买它”——今年年初,时任广东省湛江市徐闻县县长吴康秀走进直播间,向网民推荐徐闻特产香水菠萝。直播的4个小时内,订单数量超过3万单。

  统计显示,截至今年10月底,拼多多已经在全国推出了235场市县长助农直播,售出农产品超过32亿斤。拼多多农(副)产品成交总额2019年达到1364亿元,2020年预计突破2500亿元。

  “农地云拼”,既帮助农产品打开市场,也为农户创造了多样性的务工收入。在云南石林彝族自治县,人参果的种植面积已经达数万亩。除了卖水果赚钱,妇女、老人在村里帮忙做农产品的封装、分级,好的时候一个月收入上万元,小水果真正“拼”出了大产业。

  让流通环节更少、成本更低,是拼多多这几年高速成长的秘诀。以往,偏远地区的农副产品如果卖到城市,通常要经过6到8个环节,每个环节都会存在一定的损耗率。在“农地云拼”模式下,农产品由产地直发消费者,大幅缩减中间环节费用,农户能够挣到更多钱,消费者也能享受更为优惠的价格。

  “在互联网模式下,很多农产品可以在特色化、差异化的基础上,形成新的集约化、规模化发展路径。”陈秋说,目前国内农产品流通中,线上渠道占比不到10%,增长空间巨大。近日,拼多多宣布推出农产品“原产地直发”,进一步加大对优质水果、蔬菜、肉蛋等生鲜产品的补贴力度,帮助农产品打造区域公用品牌,助推乡村振兴。


 

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