丨村庄简介
明月村，位于天府成都绿色蒲江，距离成都市区90公里，隋唐茶马古道和南方丝绸之路上的皈宁驿站，六千亩生态雷竹碧波荡漾，两千亩生态茶田层峦叠翠。宋时月色，照无边松林，诗意生活，拥抱青山。四十余个文创项目散落茶谷松林，一百余位陶艺家、艺术家、设计师栖居田园;新村民与原住民互助融合，共创共享幸福美丽新乡村。荣获全国文明村、2018中国最美乡村、全国百佳乡村旅游目的地、国家食物营养教育示范基地、中国乡村旅游创客示范基地，省级“文明村”、省级“四好村”、四川百佳绿色有机之村、四川百强名村、四川省乡村旅游精品村寨、四川省乡村旅游创客示范基地、四川省文化产业示范园区，市级“三美”示范村、成都市文化产业示范园区、成都市“新旅游·潮成都”主题旅游目的地。
丨发展路径
1.活化传承：从“明月古窑”到“明月国际陶艺村”
明月村有烧制陶瓷的传统，至今仍保留着4口老窑。明月窑属“ 邛窑”，始建于清康熙年间，沿用唐代工艺，300年来一直经过师徒手口传授，是不可多得的文化遗产。2012年底，民间陶艺师李敏从景德镇来到明月村对邛窑进行了实地考察，形成《邛窑修复报告》。该报告认为，明月村的老窑是四川为数不多的“活着的邛窑”，有较高的文化价值和艺术价值，建议进行修复，保存文脉。据此，明月村策划启动了“明月国际陶艺村”项目，计划用5年时间，依托本土陶艺文化，以陶艺手工艺文创区为核心，引进知名陶艺家、艺术家、手工艺品收藏家等，形成以“陶艺”为特色的艺术家集群、文化创意集群和“明月窑”“扫云轩”等陶瓷创意品牌，打造西部第一、国内外知名的陶艺村。同时，以旅游合作社为主体，以文创产业为支撑，以乡村旅游为载体，实现文化传承、生态保护、美丽乡村建设的和谐统一，建成成都市新型知名乡村旅游目的地和美丽乡村建设示范村。“明月国际陶艺村”的打造分三期进行。第一期，2014年至2015年，完成蜀山窑、远远的阳光房、谌塝塝微村落等项目，成立乡村旅游合作社，首期5个示范项目建成运营。第二期，2016年至2017年，完成5～8个艺术类项目，陶艺手工艺文创区初具规模，形成明月国际陶艺村品牌;旅游合作经营项目扩大15 ～20处。第三期，2018年，完成7～8个艺术类项目，陶艺村项目全面完成。
2.艺术生活化：让村民成为乡村艺术家
“明月国际陶艺村”的打造，得力于“外引+内培”的人才战略：引进一大批新村民，带动老村民素质的提升，大家都参与艺术乡村建设。
“外引”新村民、用情怀、资源和政策吸引人，引进国家一级注册建筑师赵小钧、中国工美行业艺术大师李清、美国注册建筑师施国平、服装设计师宁远等来自北京、上海、深圳、成都等地的100多位艺术家、建筑规划师、服装设计师、工艺美术师、作家，形成了一个充满创造力且生机勃勃的新村民群体，成为“明月国际陶艺村”建设的先锋和示范。
“内培”原住民、搭建明月书馆、明月讲堂等培训载体，定期举办公益培训讲座。明月讲堂自2015年11月开班以来，已举办主题宣讲、专题讲座、交流分享会等55期，受众10万余人(含直播)，北京大学艺术学院教授向勇、日本福知山大学地域经营学部教授涉谷节子、浮云权场创始人余勇等国内外专家、学者登台演讲、交流。同时，以李清、宁远、李南书为代表的新村民，实行一年一张计划表、一人一个培训班，一片一场专业课，免费为老村民开展陶艺、书法、绘画、篆刻、草木染等培训。李清是蜀山窑创始人，蜀山窑带动明月村，一边研发产品，一边开展陶艺培训，2016年以来已完成培训200多期，有1000多人次参与了学习，成功孵化培育了4家陶艺体验工坊。
创造返乡创业机会、孵化“明月天成果园”“青黛”“门前椿宿”等返乡大学生创业项目，吸引了返乡大学生江维、罗丹等150多名村民返乡创业就业，带动全村1200多户、4000多人共同参与明月村的发展。有国际贸易专业背景的江维，2015年参加新型职业农民培训，成为中级农业职业经理人。他流转经营40亩生态柑橘，将艺术元素融入农业生产过程，把农产品做成了精美的礼品。
3.政府助推：陪伴明月村成长壮大
“明月国际陶艺村”的打造，离不开各级党委、政府的领导。蒲江县委、县政府一开始就在蒲江县未来的发展格局中把明月村定位为“西部第一、国内外知名的陶艺村”，将之列入议事日程，从各方面给予大力支持。蒲江县成立明月国际陶艺村项目工作领导小组”，负责项目策划、规划、招商、推广和管理。顾问徐耘实际上是该项目的总负责人，他不仅有满腔热情，还有着丰富的人生经历和工作经验，为明月村建设呕心沥血，从策划到实施，每一个环节、每一个方面都有他的倾心付出。他强调“农事为先、农民为主”，这成了明月村艺术乡村建设的基本原则。在规划实施过程中，他坚持“没有投资，没有一个人可以进入明月村”，新村民也必须带着资本去。进入明月村的艺术家、规划师、设计师、作家不仅有看家本领，还有投资项目，如李清的“ 蜀山窑工坊”、赵小钧的特色民宿“呆住·明月”、宁远的“ 远家·文创综合体”。
特批国有建设用地，支持“明月国际陶艺村”陶艺手工艺文创区建设。项目开始的时候，正遇上“4·20”芦山大地震。蒲江县政府利用灾后重建政策，特批明月村187亩国有建设用地指标，为新村民的入驻创业提供了发展空间。目前，“明月窑”“乐毛家”“晓得”“云里”“呆住·明月”“明月· 樱园”“善本小筑”“明月· 远家”8个项目已建成开放，“篱下”“青木”等项目即将完成。共入驻新村民40余人，开发陶艺、草木染等文创产品，解决了本地80余人的就业问题。“呆住· 明月”以“呆禅”为灵魂，占地6.1亩，建筑面积1624平方米，成为集艺术品商店、展厅、图书馆、餐厅、客房于一体的小型精品艺术酒店。它通过独特的伴随式管家服务，营造了一个适合发呆的空间。
4.艺术兴村带动乡村振兴
“明月国际陶艺村”是国内较早兴起的艺术乡村建设项目，它把明月村带上了乡村艺术化发展的路子。如今的明月村，新村民、原住民过着有滋有味有诗意的新生活，源源不断的游客也在那里沉浸式体验着田园慢生活。明月村的艺术乡村建设，可以给我们很多有益的启示。它告诉我们，艺术能够点亮乡村，正是与农耕生活紧密相连的陶艺、草木染等文创和贴近生活的文娱活动，赋予明月村发展的新动能，激发了明月村的生机和活力。文化是艺术乡村的灵魂，明月村的蜕变在于重新认识被誉为“活着的邛窑”的明月窑，深度破解其文化密码，着力打造特色鲜明的“明月国际陶艺村”。没有对明月窑的发现和一群文化人对地域文化的挖掘，就很难想象明月村今天的景象;艺术乡村建设贵在共建共享，人们在明月村看到的是新村民、原住民的和谐共生，原住民对新村民很友善，新村民主动带动原住民发展;乡村艺术化只有进行时，没有完成时，明月村从“明月国际陶艺村”项目启动开始，一直在创新、演变，现在正在谋划陶艺作坊家庭化、陶艺与农耕的深度触合、与景德镇等地的交流与合作。这些都是弥足珍贵的无形财富。
丨经验借鉴
明月村突出的亮点在于新村民带原住民。目前，艺术乡村建设蓬勃兴起，有地方政府打造的，有艺术家介入的，有资本开发的，有当地村民自己搞起来的。“明月国际陶艺村”的打造，既有政府的影子，又有艺术家的引领、当地村民的自觉，还有工商资本的力量。与其他许多地方的艺术乡村建设相比，明月村的突出亮点在于，吸引了施国平、李清、宁远、陈奇等来自北京、上海、深圳、成都等地的100多位艺术家、规划师、设计师、操盘手等创意人才，形成了一个生机勃勃的新村民群体。更可贵的是，这些新村民没有替代、排斥明月村的原住民，而是携手原住民，共创共建共享“艺术王国”。他们或示范或合作或培训，与原住民一起，开发了陶艺、扎染、美食、民宿等50多个文创项目，培育了明月之花歌舞队、明月村放牛班合唱团、明月古琴社、明月诗社等村民组织，还定期举办春笋艺术节、“月是故乡明”中秋诗歌音乐会、上巳节诗会、“醉月流觞· 端午古琴诗会”、竖琴田园音乐会等特色文化品牌活动。就这样，新老村民一起一天天将明月村建成中国乡村旅游创客示范基地、中国传统村落活化最佳案例。
要区别明月村可复制和不可复制的东西。明月村在探索乡村艺术化发展的实践中，创造了许多可复制的经验和做法。比如，重视创意策划，一经确定下来便坚定不移推动实施，一张蓝图绘到底，不让权力任性、资本任性，也不让村民任性;又如，通过文创活动营造艺术氛围，引导村民把艺术融入特色产业和日常生活，建设幸福生活的美好家园，让劳动过程充满乐趣，让乡村生活有滋有味、富有诗意。同时也要看到，明月村的一些做法是在特定条件下利用特殊政策形成的。比如，蒲江县政府特批明月村的187亩国有建设用地指标，就是“4 ·20”芦山强烈地震灾后恢复重建的特殊政策，只有在芦山大地震灾区、属于灾后重建项目，且不错过政策确定的有效期，才可以争取得到，三个条件缺一不可。另外，明月村目前出现的个别地产化、去农化等苗头，也不能误认为是发展的方向，否则就会在盲目的复制中付出代价。也就是说，分析研究明月村艺术乡村建设案例的时候，既要看到它可复制的经验，也要注意它不可复制的做法和需要辨别的特性，把功夫用在可复制的方面，找出其中代表规律性、趋势性的东西。
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